24载奇梦成真, 启蒙积木全面开启品牌升级之路

 2018年4月7日,成立24周年的启蒙,将在广州丽思卡尔顿酒店召开“2018年启蒙积木品牌升级发布会暨经销商大会”。一同出席大会的,将有陪伴启蒙走过24年的员工、客户、经销商。


自1994年创立至今,国产小颗粒积木届领航品牌启蒙积木已售出超150亿块积木,意味着,将已售出的积木首尾相连,可绕地球多达9圈。这个扎根于潮汕平原的品牌厂家,生产实力与销售能力兼具优势,还在消费升级的当下,迎来了品牌升级契机。


玩具消费市场呈良性增长趋势


有业界人士预测,中国将在2022年取代美国成为全球最大的玩具消费市场。国家工信部和统计局等相关部门的数据显示,2017年玩具行业产销率97.8%,主营业务收入2357.1亿元,同比增长8.5%;利润总额127.8亿元,同比增长8.8%。在这一行行让业界兴奋的数据中,作为年度行业数据的大亮点————玩具产品出口额,更是创出2007年世界经济危机发生后10年以来的最大增幅。

在这些骄人的成绩背后,广东作为中国玩具出口第一大省,越来越多量高质优的产品从这里,冲出国门。我们看到,一个个迎合国际潮流的热门IP,一款款被国内外市场认可的原创设计,都在向世界证明,我们的玩具厂家和品牌商对于世界玩具消费的良好态势,已经做足了准备。

在国内市场,随着二胎化政策开放,以塑胶积木为典型代表的儿童启智玩具市场迎来了新的发展契机。启蒙作为国产积木老大哥,在市场化消费升级转型路上,也自信满满地迈出新步伐。


管理变革启动品牌升级之路


坚持工匠精神的启蒙,有着强大的生产实力和规范的质量品控,也以优越的产品品质和接轨国际潮流的产品设计理念,收获的用户的真诚口碑。这些,都是启蒙品牌升级之路的坚定基石。

启蒙积木致力于让孩子在启智的娱乐体验中快乐圆梦,为孩子打造一个共享童年的积木乐园。推陈出新、题材广泛的积木套装,让孩子不仅能享受紧跟潮流的娱乐体验,还从中收获了实用性和创造性的常识教育。除此之外,随着不断提升的产品研发能力,启蒙积木产品的玩法、结构都不断提升,也让小孩能够在玩乐中发挥自己的无限创意。
当年激发父辈创建积木品牌动力的两个小男孩,如今已经成长为启蒙的第二代管理者。在长辈的深切寄望和期冀中,他们凭借丰富的海外求学和工作经历,为启蒙发展带来更具开拓意识的运营模式,带领启蒙进入全新阶段。

和消费升级相对应的,是C端消费者越来越多元的个性化的玩具消费需求。消费者购买积木的消费习惯,从以前的与价格敏感性高度关联,逐渐变为追求产品的质量安全、品牌价值和情感赋能。这也是为什么越来越多像启蒙这样的行业巨头,力求专注产品功能领域的精细化,打造一个被市场认可、陪伴消费者一同成长的国际化品牌。



品牌升级,爱拼才会赢!


过去,坚守产品自主研发设计、接轨国际标准的高品质、拒绝为其他品牌代加工、线上线下全渠道覆盖、主流电商平台和31个省及直辖市、远销全球40个国家和地区的终端优异销售成绩,这些都是启蒙人引以为傲的品牌资产。立足于此,启蒙品牌升级的第一步,将是通过产品和服务,借助大数据时代新媒体平台与互联网工具,拥抱全渠道的用户,建立有效沟通,让消费者、经销商和群众,都为启蒙品牌价值产生情感认同。

在现代家庭中,儿童消费支出向来是家庭消费支持中占比不小的一部分。成长于互联网时代的80后90后家长,如今迫切需要寻求更符合他们价值观和喜好的家庭生活模式。如何在满足这些家长消费需求的同时,用产品功能和品牌文化唤起用户情感共鸣和价值认同感,从而建立起更高粘性和忠诚度的用户关系,成为了很多品牌在思考运营策略时绕不开的难题。

作为一个玩具品牌,启蒙积木的品牌升级化,也将秉承和消费者建立良好情感交流的理念,通过产品、服务和销售模式,全方位深度优化用户的消费体验与娱乐体验。同时,启蒙也将继续发挥原创设计优势,丰富产品系列。2018年启蒙原有的爆款雪莉系列将推出“缤纷假日雪莉系列2”,同时还有全新三大主题系列,包括世纪足球系列、热门IP力作“海底小纵队系列”、以及全新原创IP“核晶少年系列”。在营销为王的时代,品牌升级绝不是只靠“吆喝”的声量。能够“吆喝”出成绩,并让消费者主动为品牌口碑“吆喝”,才是品牌价值的更高体现。对此,启蒙满怀信心,爱“拼”,才会赢!

2018年4月7日,启蒙2018品牌升级发布暨经销商大会将于广州丽思卡尔顿酒店隆重举行。我们期待,在新消费时代,经过24年历史沉淀的启蒙积木,以梦为马,品牌全面升级,以更国际化的品牌形象走向全球市场。