启蒙积木25周年暨新品发布会,破局逐梦之路即刻启程

2019-07-12

  北京时间2019年4月7日,国内积木玩具领军品牌启蒙积木,在广州香格里拉大酒店举办了“启蒙积木2019年春季新品发布会”。启蒙积木高层领导以及经销商伙伴共同参加了这场隆重的盛会。
  发布会上,启蒙积木公布了2019年两大战略举措:推出面向1.5-6岁儿童的全新子品牌“小块乐”和覆盖12+群体的全新品牌“keepplay”。与此同时,还揭开了启蒙积木2019年上半年新品的神秘面纱,其中包括与热门IP“宝可梦”、“海底小纵队”、“班班和莉莉的小王国”合作推出的积木系列,还有启蒙原创的多个积木系列新品。


玩具市场两极分化,消费渠道全面发展
  发布会中,启蒙积木总经理詹卡达就市场现状作出了分析,目前玩具市场消费者以两极分化为基本特征。低年龄儿童其家长在玩具的消费逐渐增加;10岁以上的未成年人注意力从玩具转移到了手机等电子游戏设备上;18岁以上成年人群体成为了玩具市场的又一批新兴的消费力量,成年人具备的高消费能力与高消费标准为玩具行业的发展提供了一个新的思路。如今,启蒙积木看到了市场的机会,希望能凭借其过去深厚的渠道实力,抢占先机。同时,启蒙也表示,明年重点会放在现代渠道拓展上,也开始针对不同渠道推出不同产品,力求达到多渠道全面发展。

紧跟市场趋势,品牌多方向扩张
  在国内市场庞大新增消费力指引下,启蒙积木也顺应趋势,放开思维,拓展目标消费者年龄。向下瞄准低龄儿童,向上拓展成年消费者,全面开弓,启蒙积木旨在通过更宽消费者年龄层的覆盖,增强品牌实力,扩大其在国内积木行业领先的优势。
  发布会上,启蒙积木发布了全新子品牌“小块乐”,主营“中颗粒拼插式积木”,核心人群是1.5-6岁的儿童,品牌主要理念是“快快成长 乐享童年”,旨在为孩子的早期教育和思维开发提供优质产品。
  另外,启蒙发布会上也同时公布了针对12岁以上消费者的全新品牌“KEEPPLAY”,这个品牌目前虽然只推出一个IP系列产品,但可以看到,为了抢占成年消费群体,启蒙的棋盘已经优先布局好了。


2019新品持续创新,实力IP强强联合
  身为国内原创积木品牌的老大哥,启蒙的新品还是集中火力放在“启蒙”品牌上,“启蒙”今年产品策略有所调整,不仅选择与知名IP合作,还精选最受消费者欢迎的畅销系列,一口气更新了4个畅销系列“雪莉”、“战地”、“警察”、“组合变形”,做主题创意延展,加入更多功能玩法,打造自身明星产品。


  最让人期待的要数启蒙积木与日本知名IP“宝可梦”合作推出的针对精品渠道的小颗粒积木产品,系列以“宝可梦”中的几个经典形象为原型,设计出多款产品,形象俏皮,勾起一波成年玩家的购买欲。


  2018年,启蒙积木与热门IP“海底小纵队”合作推出的系列产品取得成功,市场反响剧烈,消费者对产品好评不断。2019年,启蒙积木又推出了“海底小纵队”系列产品第二季,将动画中出现的各种人物和工具都完整地呈现出来,还增加了“突突兔”、“达西西”等主角人仔。十分可爱。


  启蒙积木的全新子品牌小块乐,与E-ONE公司又一力作——热门动画IP“班班和莉莉的小王国”合作推出的中颗粒积木产品,高度还原了动画中“莉莉的城堡”、“精灵玩笑节”、 “蘑菇屋”等经典场景,喜欢“班班和莉莉”的小朋友应该都会爱不释手吧。


  2019年,对启蒙积木来说,是破局的一年,也是逐梦的一年,上下半年清晰的产品思路,精辟的海内外渠道策略,敢为人先的营销配合,必定能带他们走向另一巅峰。我们期待启蒙在2019年的成绩表吧!